主题: “1+N”加出新活力！佳县携惠农网打造区域公用品牌“东方红之”

在榆佳经济技术开发区崛起之前，佳县几乎为纯农业县。当地群众立足现有资源优势，因地制宜，创造了独具特色的陕北风味，其中以千年有机红枣最负盛名。

佳县是“中国红枣名乡”，这里的红枣栽培史可以追溯到3000多年前，拥有全国唯一的绿色、有机双认证红枣生产基地。佳县红枣是国家地理标志保护农产品，被誉为“果中之王”，素有“天然维生素丸”的美誉。由千年有机红枣加工而成的葭州千年红枣、枣缘红红枣酵素饮品等处处透着当地对自身农产品品牌的打造尝试。

然而因地区偏远、交通闭塞，单产业品牌均呈现“小而美”的状态。为拢指成拳，发挥协同效应，惠农网提出了“1+N”的品牌发展战略，“1”为区域公用品牌“东方红之”，“N”是指其下囊括葭州千年红枣、陈家墕空心手工挂面、枣缘红红枣酵素饮品等子品牌。立足佳县当地农产品的“绿色、有机、无污染、营养丰富”的天然品质，区域公用品牌“东方红之”呼之欲出，全面助推佳县农业产业向品牌集群化发展。

同时，佳县和惠农网还创意了一组辅助形象配合品牌主体形象，以丰满系列包装、宣传物料以及相关衍生品的视觉形象。红枣、杂粮、梯田、窑洞、百姓躬耕田园的生动剪影等地域特色鲜明的元素有机融合，构成了“东方红之”品牌主形象的符号组合体系，具有很强的辨识度和可记忆性。

酒香也怕巷子深。品牌创建之后，要增加曝光率，扩大知名度，保持市场竞争优势，必须加强品牌营销和运营。

依托国家电子商务进农村综合示范项目建设的契机，佳县携手惠农网在农产品上行服务、供应链打造、农产品溯源体系建设等方面持续发力，并借助惠农网、陕西特色农产品网络展销馆等电商平台，联动今日头条三农合伙人“乡村小乔”等知名网红，搭建农产品产销对接桥梁，让更多的农产品走出去；同时，充分发挥各级各类媒体的优势，增强品牌影响力和产品市场认可度。为了防止品牌被滥用，当地已建立农产品溯源系统，实行“一品一码”。

“东方红之”的品牌效应，带来的是真金白银的收入。2019年佳县消费扶贫红枣品鉴会期间，由万物归一、湖南星果邦、湖南农为本、红星平安果业、武汉倾城至美等全国20余名采购商代表组成的采购联盟深入佳县，品鉴佳县特色农产品，并现场与当地供应商签订了1600万元的采购意向合同。区域公用品牌“东方红之”借由红枣、紫晶枣等标准化的商品，完成了品牌价值的传递。

2019中国农业高质量发展博鳌峰会上，“东方红之”入选“2019中国区域公用品牌活力榜”，荣获“品牌管理榜样”称号，得到了社会各界的认可和喜爱。