“现在讲究穿着与追求时髦已不是什么出格的事了。”1987年，新华社在一篇展示女性秋季新款发型的稿件中这样说。
爱美之心人皆有之。在改革开放前的六七十年代，穿衣打扮与革命紧紧联系在一起，女性追求美的确是一件“出格”的事。改革开放给人们的审美带来开放、多元的选择，中国女性开始告别单调简朴的革命形象，走进了风情洋溢的年代。
【第一幅美女广告牌的冲击】
1979年，北京沙滩大街十字路口，北京第一块主打美女图的护肤品广告牌。李晓斌/视觉中国
这是一张见证历史的照片。当时正值改革开放初期，照片中的化妆品广告，立在沙滩大街十字路口，是新中国成立后北京街头最早、最大的“美女广告”。
画面中与装扮精致的红衫美女相对应的，是广告牌下方穿着灰蓝衣服的老人。这幅广告在当年街头所带来的视觉冲击力极大，也在无形中向大众传播女性美的概念。
【爱穿蓝布衣的中国妇女，竟排队做美容】
1985年，上海露美美容厅为美容化妆人员开办美容培训班。新华社记者徐义根摄
80年代，即使在时尚最前沿的上海、北京，恐怕也只有演员和新娘子才会化妆、烫头，但这已经成为一个巨大而时髦的市场。
当时，上海有关部门反映：“上海每年有近30万对新婚夫妇，进出上海的外宾、侨胞也不下几十万人次，都需要高档化妆品，这是一个很大的潜在市场。”
上海露美化妆品牌的创始人邵隆图后来回忆说，“中国已经原子弹也有了，卫星也有了，唯一没有的就是成套化妆品。整个中国就是灰色的，香水什么的都不生产的，资产阶级歪风邪气嘛。 ”
1982年，露美化妆品套装，售价60-70元。新华社记者徐义根摄
1982年，我国第一款品种齐全的的高档化妆品——“露美”诞生，并成为上海市轻工业局的重点产品之一。这套化妆品包括：清洁霜、营养霜、按摩霜、营养蜜、爽肤水、指甲油、粉饼、香水等16个产品，从护肤到彩妆，非常齐全。
为了更快地让更多的人接受化妆，提高美容水平，露美品牌创始人邵隆图倡议建立了我国有史以来第一支美容队伍，并于1984年12月29日在上海淮海路开办了第一家专业美容厅——露美美容厅。
1984年，上海美发厅的美容师正为一位新娘美容。新华社记者柳中央摄
1985年，上海露美美容厅工作人员正为顾客美容。新华社记者徐义根摄
那个时候，做一次全套美容要20多元，简易美容一次8元，在当时已属高消费，但仍挡不住爱美的人们。很多新婚夫妇甚至从外地慕名而来，当作是蜜月旅行中的一项安排。这一新现象甚至吸引了外国记者前来报道，他们惊讶：“爱穿蓝布衣的中国妇女，现在竟然排队做美容！”
1985年，上海市妇女用品商店女营业员淡妆上柜台服务。新华社记者柳中央摄
1985年，上海的美容班，来自工厂、商店、机关的妇女在学习化妆品使用常识。新华社记者徐义根摄
【从妆发到整形，全国掀起“美容热”】
进入九十年代前后，女性对美容的追求，已不再满足于简单的浓妆艳抹，而是更加注重从发型、化妆到衣着饰物一体化的整体美。当时，北京街头理发厅如雨后春笋般冒出来，仅在1987年，北京市个人经营的发屋就有2000多个。
1990年，北京天姿理发店门口，美发的女性坐成一排。王文波/视觉中国
天姿美发厅是北京最早个体经营的美容美发厅之一，其新式美发手段和风格红极一时。此外，北京上海等城市每年还会评选、公布、展出时下最流行的服装与发式，进行推广。
1987年，上海夏季流行女子发式。从左到右分别为：童花式、高耸式、迷尔式。（拼图）新华社记者柳中央摄
1987年，浙江绍兴齐贤镇的几个女人在理发店窗外围观烫发的情景。萧云集/视觉中国
靳羽西在商场内传授化妆技巧，吸引众多梦想漂亮的女性。Getty Images/视觉中国
同时，美的风尚也如涟漪般传播开来。新理念的传播，有时离不开名牌，常常离不开名人。90年代初，从美国归来的华裔电视节目主持人靳羽西，就成为女性美这一领域的“KOL”。她以标志性的烈焰红唇和童花头给中国女性带来了最具象的时尚启蒙。她撰写的《亚洲妇女美容指南》，为中国女性提供了一套完整的美容理论和实践知识。
1993年12月，上海，来自香港的化妆品专家郑明明在华联商厦化妆品柜台做奇妙换肤霜的产品推介。于文国/视觉中国
郑明明原本在香港从事美容教育。80年代中期，她开始进军大陆，在北京创办美容学校，此后又在上海成立化妆品公司，在当时也颇具影响力。
1990年，石家庄市一位年轻妈妈，每月做两次面部美容。新华社记者张小军摄
中国女性在追求美的道路上，可谓一路狂奔，在全国掀起一股“美容热”。到了1991年，北京已有100多家化妆品厂竞争激烈。不仅如此，“美容热”还催生了高级美容院和整形美容机构。
当时北京的高级美容院有苏珊、丽人、美白、四联等，每家每天接待美容顾客二、三十人。
中国医学科学院整形外科医院为爱美的人士提供美容整形服务。图为1990年，著名整形外科专家宋业光教授（左）在做“隆胸”手术。新华社稿 彭红摄
彼时纹眉、隆胸手术也已然出现。例如，中国医学科学院整形外科、北京医科大学三院医学美容中心都开始提供美容整形服务。北京医科大学三院医学美容中心刚刚成立的半年时间里，前来纹眉、做双眼皮、隆鼻、减肥的顾客盈门，仅做隆胸术一项，有20多人。
【八九十年代的街头“风景”】
我们特地找了一些当年镜头留存下来的日常生活中的女性照片，类似于今天的街拍照。照片里的她们打扮入时，既时髦又美。邵隆图说“人在社会上，就是一道风景”，我们不妨看看八九十年代的风景。
1985年，上海，一个女孩在酒吧里。Getty Images/视觉中国
1989年，北京街边的年轻女子。Getty Images/视觉中国
1991年大连街头女性，当年流行风韵独具的超短裙。新华社发
1995年，上海淮海路，打扮前卫的女子与穿着中山装的老人。Getty Images/视觉中国
1995年，上海商城里挑选衣服的女子。Getty Images/视觉中国
1993年，北京，受到瞩目的时髦女子。Getty Images/视觉中国
八九十年代的挂历美人，反映了上世纪的中国时尚潮流。（拼图）贾育平 映画廊提供
其实女性对美的追求，难免与消费捆绑。随着经济发展，商品极大丰富后，也极易落入消费主义和千篇一律的颜值崇拜的窠臼。比起40年前，如今的女性无疑拥有了更多变美的条件和权利。但开风气之先的人，更容易得到赞誉，不仅因为她们美，更因为她们代表了一个时代的审美。
（本期编辑：周维）
来源：腾讯网
